Lumínica es una marca innovadora con una fuerte apuesta por la creatividad en un sector muy tradicional. El punto de partida pues es positivo en cuanto que la visión en este caso de la dirección de la empresa va a potenciar el resultado de este proceso creativo.
La fase de Investigación permanente en la que se encuentra el proyecto nos va revelando una serie de circunstancias que pueden renovar el mercado de la iluminación natural tal y como ya sucede en otros países europeos.
Claves:
>>> Incremento del coste de la electricidad y crisis energética en general.
>>> Inteligencia y concienciación ecológica.
>>> Tendencia al diseño humanista (“por y para el hombre”)
Estos inputs afectan en general al sector Hábitat, al diseño, a la moda… Se produce entonces un efecto espejo: vemos similitudes y un camino muy interesante a recorrer.
Este escenario es propicio para generar un nuevo concepto de marca de velas, así que a partir de ahí desarrollamos toda una serie de ejercicios para fomentar la creatividad del proyecto, como esta nube de tags corporativos de Lumínica. Algunos son ya una realidad, otros nos van a mostrar nuevas facetas de la marca:
Ello en parte nos anuncia el posicionamiento pretendido:
Para un NUEVO ESTILO DE CONSUMIDOR que se está generando al calor de las nuevas tecnologías, las últimas tendencias del diseño, la innovación, la “inteligencia ecológica” y el consumo razonable.
Y para el público profesional:
>>> Interioristas, decoradores, estilistas, fotógrafos y diseñadores industriales.
>>> Organizadores de eventos, wedding planners, comunicadores, editores, periodistas y bloggers.
Según las líneas de producto,
Lumínica es…
By by
Productos diseñados por otras firmas, artistas, diseñadores, etc.
Mediterranean
Artículos para exterior con un innegable estilo mediterráneo.
Basic
Mantiene la línea de formas geométricas que tan bien funciona a la marca.
Concept
Diseño experimental, conceptual, rarezas, proveniente de concursos o jóvenes promesas, muchos de ellos ni siquiera se producirán.
Show
A medida y promocional, específico para eventos, empresas…
Rafa Armero ha recorrido desde 1998 un largo camino entre la publicidad, la comunicación gráfica, la moda y el diseño de objetos hasta llegar finalmente al corazón de las ideas y la Creatividad Emocional. En este proceso siempre vivo y abierto, se ha ido generando de manera natural un estilo, una actitud y un método de trabajo basado en la experimentación, proyección y divulgación de los proyectos en los que participa.
La necesaria ruptura de paradigmas hoy día conlleva un replanteamiento de la sociedad, el mercado y sus estructuras partiendo de una nueva visión del individuo. En este sentido, las empresas y cualquier proyecto en general requieren nuevas formas de pensar, saber y hacer.
Rafa Armero propone aquí su método de Investigación + Creatividad + Desarrollo + Comunicación basados en modelos de creatividad emocional para partir de cero en busca de nuevos conceptos.
Rafa Armero participa como Didacta Creativo en el PROGRAMA PROVINCIAL DE ACTIVIDADES PREVENTIVAS 2013 _ Diputación de Valencia
Rafa Armero participa como didacta emocional en el PROGRAMA PROVINCIAL DE ACTIVIDADES PREVENTIVAS (2013), programa de carácter anual ofertado por la Diputación Provincial de Valencia (Sección de Bienestar Social) dentro del Plan Provincial de Drogodependencias. En este proyecto Rafa Armero propone un taller experiencial dirigido a descubrir y potenciar la conexión emocional en la familia a [...]
Sinergio Martes: La Creatividad Emocional _ Un proceso basado en los sentidos.
El próximo día 21 de mayo Rafa Armero participará en “Sinergio Martes” organizados por integralia.com para exponer su visión de la creatividad y la importantaca de de percepción sensorial a la hora de intervenir en cualquier proyecto. ******** “Sinergio Martes” son charlas/coloquio, de carácter gratuito, de aproximadamente una hora de duración cuyo objetivo es fomentar [...]
“El Espíritu del Evento”… Ponencia “experiencial” en la Universidad Cardenal Herrera CEU
“Es importante que uno sepa los objetivos deseados de su audiencia antes de empezar una ponencia, lo que no se si es del todo sano que te los “lancen” literalmente…” Aquí se exponen todas las anotaciones realizadas por los asistentes a la ponencia “El Espíritu del Evento” realizada por Rafa Armero y Jorge Barber, con los [...]
EL ARTE Y LA CIENCIA DE LA CREATIVIDAD (curso innovador)
Con frecuencia, se entiende la creatividad como una habilidad rara de esas “personas creativas” que corresponde a unos pocos selectos. Mientras que es evidente que algunas personas son particularmente creativas, esta conclusión falla en reconocer que cualquier ser humano es creativo de una forma natural. Todos creamos nuestra comprensión del mundo. Nosotros co-creamos nuestra lengua [...]
Por + que me acerco a la Creatividad…
“Cuanto más me acerco a la Creatividad… más lejos se encuentra ella.”
Crear proyectos novedosos, revolucionarios y auténticos; la cultura del proyecto y el “creative & design thinking” es el marco en el que este trabajo se hace realidad. De la mirada disciplinar y la conexión conceptual entre distintos focos surge el talento necesario con el que Rafa Armero da forma a ideas valiosas e innovadoras. .
Cada proyecto en el que interviene es un universo en sí mismo, o mejor dicho, un microentorno, diverso y vivo, orientado a su búsqueda incansable de la eficiencia, la diferenciación y, la creatividad.
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