Presentación.
Retrospectiva.
Durante nueve meses, la Volvo Ocean Race que comienza de nuevo en Alicante, los equipos participantes recorrerán más de 39.000 millas por los mares más peligrosos del mundo.
Durante la regata los tripulantes experimentaran la vida al extremo, frase que caracteriza la regata "Life at the Extremme". A bordo no hay comida fresca, vivirán condiciones térmicas desde los -5 grados centígrados hasta más de 40, sufrirán problemas de sueño, etc.
Investigación inicial.
3 líneas de investigación abiertas para recabar información estratégico-creativa de interés para el desarrollo de Alicante 2011-2012:
1. Alicante 2008-2009 y Volvo Ocean Race 2008-09, así como otras ediciones anteriores.
2. Otros eventos de vela realizados recientemente en España como La 32 y 33 Copa América, y la 29 Copa del Rey Audi-Mapfre.
3. Otros eventos deportivos y culturales mundiales recientes como los Juegos Olímpicos de Pekín o el Mundial de Sudáfrica 2010.
Todo ello en base a los siguientes conceptos:
>>> Geoestrategia y turismo.
>>> Eventos, promoción y comunicación.
>>> Patrocinio.
>>> Públicos y beneficiarios de las acciones.
Estrategia previa.
Idea objetivo
Mostrar Alicante al mundo como una ciudad que arriesga, que apuesta, "que lucha".
Concepto creativo principal
"Alicante No Limits"
Eje
El reto de Alicante
Públicos
_Alicantinos. Familias y niños > Jóvenes (15-30 años)
_Turistas
_Amantes de la vela y equipos implicados
_Voluntarios
_Prensa y medios de comunicación
_Españoles en general
_Ciudadanos de todas las ciudades implicadas
Acciones y desenlace.
- Local y nacional: la gran gala de inauguración, el "village" del puerto de salida con sus diversos eventos paralelos y la campaña de comunicación situaron a Alicante no sólo como punto de partida de la Volvo Ocean Race, sino también con destino turístico de interés.
- Internacional: de todos los países incluidos en la ruta la Comunitat Valenciana se promocionó en Qingdao, Boston, Galway, Estocolmo y san Petersburgo. A tres países se llevó la estructura conocida como Dome mientras que en otros tres se realizaron acciones puntuales de promoción.
- Global: la Comunitat Valenciana siguió a los 8 equipos y a la Volvo Ocean Race en la vuelta al mundo, y con ello, la inercia mediática y social de la Volvo permitió así informar de las posibilidades de la Comunitat Valenciana a más de 5 millones de personas.
Rafa Armero ha recorrido desde 1998 un largo camino entre la publicidad, la comunicación gráfica, la moda y el diseño de objetos hasta llegar finalmente al corazón de las ideas y la Creatividad Emocional. En este proceso siempre vivo y abierto, se ha ido generando de manera natural un estilo, una actitud y un método de trabajo basado en la experimentación, proyección y divulgación de los proyectos en los que participa.
La necesaria ruptura de paradigmas hoy día conlleva un replanteamiento de la sociedad, el mercado y sus estructuras partiendo de una nueva visión del individuo. En este sentido, las empresas y cualquier proyecto en general requieren nuevas formas de pensar, saber y hacer.
Rafa Armero propone aquí su método de Investigación + Creatividad + Desarrollo + Comunicación basados en modelos de creatividad emocional para partir de cero en busca de nuevos conceptos.
Sinergio Martes: La Creatividad Emocional _ Un proceso basado en los sentidos.
El próximo día 21 de mayo Rafa Armero participará en “Sinergio Martes” organizados por integralia.com para exponer su visión de la creatividad y la importantaca de de percepción sensorial a la hora de intervenir en cualquier proyecto. ******** “Sinergio Martes” son charlas/coloquio, de carácter gratuito, de aproximadamente una hora de duración cuyo objetivo es fomentar [...]
“El Espíritu del Evento”… Ponencia “experiencial” en la Universidad Cardenal Herrera CEU
“Es importante que uno sepa los objetivos deseados de su audiencia antes de empezar una ponencia, lo que no se si es del todo sano que te los “lancen” literalmente…” Aquí se exponen todas las anotaciones realizadas por los asistentes a la ponencia “El Espíritu del Evento” realizada por Rafa Armero y Jorge Barber, con los [...]
EL ARTE Y LA CIENCIA DE LA CREATIVIDAD (curso innovador)
Con frecuencia, se entiende la creatividad como una habilidad rara de esas “personas creativas” que corresponde a unos pocos selectos. Mientras que es evidente que algunas personas son particularmente creativas, esta conclusión falla en reconocer que cualquier ser humano es creativo de una forma natural. Todos creamos nuestra comprensión del mundo. Nosotros co-creamos nuestra lengua [...]
Por + que me acerco a la Creatividad…
“Cuanto más me acerco a la Creatividad… más lejos se encuentra ella.”
Personal Moving Brand 2012
#Ideación #Branding #Diseño #Comunicación “… dar vida a los proyectos –impulsando el CAMBIO, la DIFERENCIACIÓN y la MEJORA CONTINUA– de marcas, productos, servicios y patrones de negocio….” Rafa Armero _ Creatividad Emocional // 2012 :::::::::::: Vinculado a proyecto de “Marca Personal“
Crear proyectos novedosos, revolucionarios y auténticos; la cultura del proyecto y el “creative & design thinking” es el marco en el que este trabajo se hace realidad. De la mirada disciplinar y la conexión conceptual entre distintos focos surge el talento necesario con el que Rafa Armero da forma a ideas valiosas e innovadoras. .
Cada proyecto en el que interviene es un universo en sí mismo, o mejor dicho, un microentorno, diverso y vivo, orientado a su búsqueda incansable de la eficiencia, la diferenciación y, la creatividad.
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